主打80后/90后 昌河汽车推进品牌年青化计谋

此刻的汽车品牌们纷纭贴上年青化的标签,企业高管们几乎在每个公然场所,都在夸大“年青化”的公司计谋。汽车业新技巧频仍呈现在年青人活络的处所点上;不管是品牌仍是新车型的宣扬语,跳出更多的“敢”“爱”“自由”“幻想”等词语;从公司计谋到营销策略,从线上到线下,汽车品牌们扑向和年青人沾边的工具。作为国内有着四十多年汽车制作汗青的自立品牌昌河汽车,自2013年末参加北汽团体后,在北汽团体“双品牌”计谋的安排下,一路高歌大进,不竭研发上市新产物,实现了深条理的计谋转型。并跟着年青化潮水日渐囊括汽车市场,昌河汽车也将年青化晋升至品牌计谋层面。特殊是昌河Q25、Q35的上市,更是成为了年青一族首选的爆款产物。一、从“微车之王”到首款乘用车直升机、汽车、瓷器,三个看似毫无联系关系的组合,在昌河汽车身上演绎出别具一格的化学反映。坐落在千年瓷都景德镇的昌河汽车,脱胎于1969年组建的昌河军用直升机产业,在1973年出产出第一辆“昌河”牌年夜客车至今,造车史已有43年。昌河汽车将汽车制作与军工品德、航空技巧,以及千年瓷都文化和匠心精力完善融会,凭借时尚适用的“昌铃王” 曾经风靡年夜街冷巷,用持续六年的微车销量冠军事迹,博得了车坛“微车之王”的佳誉。2003年,昌河上市了首款自立品牌轿车,这比长安的首款自立品牌乘用车奔奔上市还早了三年,比2010年才推自立品牌乘用车的五菱、广汽更是早了七年。自立品牌转型乘用车范畴,昌河汽车算是最早的车企之一。此后的时光,昌河汽车一向向乘用车范畴不竭尽力,包含旗下昌河铃木品牌的斗极星、利亚纳、派喜等轿车产物。昌河汽车也凭借集环保、节能、人道化的适用设计,博得了花费者对昌河品牌的普遍承认和赞誉。二、借路SUV 打造年青化车型爆款依据罗兰贝格宣布的《2015中国汽车花费者洞察陈述》,80 后、90 后已经成为汽车市场的主流花费人群,35 岁以下汽车花费者在总体中已占比到达54%;此中,30 岁以下的已占到36%。年青人开端主导花费潮水,比拟 60 后、70 后花费者更寻求务实,他们加倍重视时尚和活动化作风设计,对汽车的懂得也更多,在经济的基本上,往往也盼望同时兼备品德。所以SUV、高级品牌的紧凑型轿车在年青人市场中较受接待。昌河汽车参加北汽团体后,构建出“乘商并举”的成长新格式;同时,品牌、产物结构年青化,塑造了昌河汽车全新的品牌形象。从2014年推出首款MPV产物福瑞达M50以来,昌河汽车加速产物推出程序,并将目的对准在国内市场连续高速增加的SUV范畴,接踵推出昌河Q25、昌河Q35两款小型SUV新产物,周全吹响了进军乘用车市场的军号,同时也让品牌形象更为年青、活气、时尚。Q25+Q35的双子星组合定位于80后、90后用户,紧跟年青时尚的潮水。两款车造型设计前卫奇特、时尚且具有个性,并展示了强烈的活动作风,极其合适年青花费者的审美需求。同时,又是表里兼修,其要害零部件均采取世界一流供给商品牌,零件质量过硬,整车品德有保障。包含360°平安气囊的设计、高智能HMI人机交互体系等,供给了更为平安、科技、智能的驾乘体验,从整体机能到细节功效,为宽大年青用户专心营造出一流的驾乘质感,将舒适性与驾驶乐趣完善的融为一体,完整具备成为车坛“爆款”的足够实力。年青化的产物,必需面向年青化的受众渠道。好比,昌河Q35从北京车展表态到上市便接连放出年夜招,强势撩动着宽大年青花费者的心;经由过程宣扬标语你来定,引爆网友介入车型标语征集互动;而“逆天设置装备摆设率性选”、“炫目色彩随便调”、“私家订制玩到底”、“千年瓷都定制之旅”等互动环节,昌河汽车一方面表现新产物的设置装备摆设丰盛;另一方面也打出了品牌个性定制的风潮,顺势激发了不少年青花费者存眷。在这个产物同质化严重的时期,只有那些真正为花费者量身打造的产物才真正的诚意之作,年青化的营销手腕让花费者逼真地领会到了昌河汽车专心造车的诚意,和品牌年青化的决心,也为昌河汽车从微车向乘商并举转型,此后能在年青化的乘用车市场的成长奠基了夯实的基本。“在品牌扶植层面,此前昌河汽车旗下产物更多的以微车的身份呈现,是以转为推出SUV产物后,在经销商与花费者认知层面,仍须要必定的顺应时光,而这两者将决议昌河汽车转型的胜利与否。在新的产物定位中,昌河汽车将慢慢建立年青、活气、动感、亲热、朝上进步的形象。昌河Q25、Q35对我们来说是一场回复之仗”昌河汽车的一位营销负责人如斯表述,表示出昌河对这两款SUV赐与的充足信念,更是突显这两款SUV对于昌河品牌形象的主要性。三、产物快速导进 慢慢解脱传统理念关于昌河汽车,北汽团体董事长徐和谊曾有过如许的表述:“对北汽团体来说,北京汽车和昌河汽车都是将来北汽团体自立品牌成长的主要支持,是北汽团体保持推进的计谋板块。北京品牌与昌河品牌将是彼此弥补、彼此支持的关系。”在“双品牌”计谋引领下,昌河汽车已周全梳理品牌成长计划,在转型、研发、品牌塑造等多方面取得冲破,成为北汽团体计谋转型新的经济增加点。2015年12月,在北汽团体的支撑下,昌河汽车景德镇洪源工场一期工程完工投产。该工场整体系体例造工艺及装备选型周全对标北京现代等国内一流汽车制作企业,遵守主动化、少人化、经济适用、技巧进步前辈的原则,选用的都是高性价比、高柔性、节能环保的设备,知足高精度制作和多车型柔性化出产的请求,最年夜水平上包管昌河品牌产物的品德,而40多年军工品德的传承也一向是昌河汽车给所有花费者的许诺及保障。2016年,除Q25、Q35上市外,昌河汽车还推出了全新的福瑞达K系列微卡产物,以及斗极星X5、利亚纳A6年度产物。Q25、Q35只是昌河发力的开端,将来的昌河汽车将周全笼罩轿车、SUV、MPV、交叉型乘用车及新能源汽车等系列,形成完美的产物矩阵。这也意味着在接下来的一年多时光内,昌河汽车将有多款产物推出,整体竞争实力将不竭晋升。固然,此刻的汽车市场竞争鼓励,但放在昌河汽车眼前的还是机遇弘远于冒险,起首在小型SUV市场,Q25、Q35已经为昌河转型形象晋升和品牌着名度的晋升,起到了必定辅助。此外,自立品牌多个细分范畴的产物,仍然有较多的发力机遇,所以对于颠末多年的积聚和基本打造,以厚积薄发的后来者身份进进市场的昌河汽车而言,依然有成为一匹“黑马”的可能性,信任在不久的未来,大师会看到北汽昌河在市场上强有力的竞争力。

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